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          互聯網思維探析 ——棒谷讀書筆記 2017-06-22    瀏覽次數:7284

          在移動互聯網迅速發展的當今社會,人們生活的方方面面受互聯網的影響越來越大,從技術應用、生活習慣到意識形態都經歷了巨大的變化,“互聯網思維”一詞的熱度也由此變得越來越高。互聯網的覆蓋范圍正在漸漸延伸至各行各業,除了本身與互聯網有關的產業,如電商、社交媒體,還包括各傳統線下行業,如零售業。雖然本書的出發點是為傳統企業的互聯網轉型提出9個大思維,但其中的很多觀點非常值得電子商務從業者借鑒。


          首先需要理解清楚的是,“互聯網思維的本質,是商業回歸人性”。互聯網的發展,讓人與人、以及人與機器之間的互動變得更加高效。另外,互聯網的網狀結構決定了其平等、開放、透明、分享的原則,而這也意味著民主和人性化,意味著以人為本。這一本質也與作者提出的互聯網思維的核心——用戶思維高度一致:在互聯網時代,因為每個人都是信息的原產地和傳播者,所以“人”變成了信息產生與傳播的核心。因此,“以用戶為中心”的用戶思維就成了互聯網思維的核心與基礎,貫穿整個產業鏈條。


          作為電商從業者,“以用戶為中心”也應該是我們的宗旨。從市場定位(如何聚焦目標用戶)、產品開發和銷售(目標用戶想要什么)到用戶體驗(如何滿足消費者需求),在每一個環節都需要從消費者角度出發去思考、去優化。要努力做到對客戶感同身受,這不僅僅要提供、并不斷更新客戶喜歡的產品;還要重視客戶情感上的訴求,在包括售前咨詢、支付物流、售后服務、客戶關懷等環節注重客戶的體驗,比如向客戶提供快速、專業的郵件回復,或者在客戶生日或重要節日發送相應的祝福郵件,都是增加客戶好感度跟粘性的方法。另外,作者提出的“兜售參與感”也非常有參考意義:讓客戶參與到產品創新中。如服裝類網站,可以學習淘品牌七格格,在上新前將設計圖上傳到網站,讓網友進行投票評選,最終選出最受歡迎的款式、或對設計進行更改。這樣不僅能更好地聚集客戶需求、進行產品規劃,還能讓客戶感覺自己處于主導地位,提升對網站的好感度和忠誠度。這一法則值得Newchic和Yoins參考(當然還需要供應鏈的發展與配合)。


          以用戶思維為核心,在行業鏈條不同部分和層面發展出其他八大重要法則:

          簡約思維:互聯網時代帶來了信息的爆炸,面對如此大量的內容,用戶的時間是有限的、耐心也隨之越來越缺乏。要在短時間內抓住用戶的心,就必須做到“少即是多”,對品牌和產品的規劃要專注、簡約,因為越簡單的事物越容易被認知和傳播。集中精力做好重點的幾條產品線,往往比做得廣而泛的效果要好(如1997年蘋果接近破產之際,喬布斯回歸并砍掉了70%的產品線,重點開發四款產品,最終幫助蘋果扭虧為盈)。另外,簡約也指產品包裝的簡潔(簡潔不代表粗糙)和網站頁面操作的簡化;一個簡單清晰、指示明確的購物流程能在很大程度上提高客戶的購物體驗。


          極致思維:用戶體驗包括產品和服務兩部分,極致思維指的就是要把這兩部分都做到超出用戶的預期。首先,是抓住用戶的點、打造“讓用戶尖叫”的產品,因為好的產品會形成自身的傳播口碑。然后是服務,服務即營銷,好的服務有助于樹立正面的企業形象,提高整個品牌的評價和聲譽。


          迭代思維:指的是對創新流程的理解。企業在產品經營的過程中必定會不斷發現不足或產生問題,而企業要做的是在不斷的嘗試中總結錯誤、把握用戶需求,并以此持續完善產品。一是要從小處著眼,做到“微創新”,完善細微的客戶需求;另外要做到“快速迭代”,即快速對消費者需求作出反應,這不僅指產品層面、也關系到企業自身的定位和規劃。


          流量思維:互聯網企業都有很強的流量思維,認為流量即入口、流量就是金錢。流量的本質是用戶注意力,而免費是獲取流量最典型的方式。互聯網企業大多用免費產品的策略來爭取和鎖定用戶,但“免費”本質上是不存在的,只是費用的轉移;在流量起來后便會通過其他增值服務進行收費,將價值鏈延長。


          社會化思維:社會化商業的核心是“網”,企業面對的員工和用戶都是以該形式存在。在當今時代人人都是信息的傳播者,人人都是自媒體;在營銷層面,互聯網企業應該利用好社會化媒體(如微信朋友圈)來做口碑傳播。另外,還可以通過眾包協作的方式,利用外部的優秀資源幫助自身實現創新和改進。


          大數據思維:用戶在網絡上會產生信息、行為、關系三個層面的數據,這些數據的沉淀是企業能對用戶進行分析的基礎。正如作者所說,“大數據的核心不在大,而在于數據的挖掘和預測”。企業要通過對大量數據的挖掘和分析,更深刻地認識用戶的行為和偏好,從而為用戶提供更切合其需求的、更貼心的服務。但更要記住的是,企業的用戶不是一類人,而是每個人,因此在獲取數據的基礎上,企業應該更進一步針對不同用戶的個性化需求進行精準營銷,以及使其變成忠實用戶。


          平臺思維:互聯網的驅動力是平臺,在平臺基礎上實現資源共享、信息開放、多方共贏就是書中所說的平臺思維。該思維的重點,在于打造一個多方共贏的平臺生態圈。當企業所經營的平臺自身實力不夠強大時,要思考的是如何利用好現有的平臺,而不是盲目沖大。另外,企業應該作為員工的平臺,為員工帶來發展和實現價值的機會,只有這樣企業的發展才能成為員工共同奮斗的目標。


          跨界思維隨著互聯網的觸角不斷延伸至各行各業,虛擬經濟與實體經濟在不斷融合,很多產業的邊界也漸漸變得模糊。在這場跨界競爭之中,贏得勝利的關鍵在于用戶的獲取,也就是前文所說的精準掌握用戶數據和“以用戶為中心”的思維的融合。除此以外,傳統企業需要做的,是利用互聯網技術和思維,去優化傳統價值鏈條中的低效點,改變內部結構和經營方式,對生產關系進行變革。敢于突破傳統的發展模式,跟隨跨界的趨勢,傳統企業才有可能在互聯網時代實現轉型、贏得勝利。


          作者針對傳統企業轉型提出的九大互聯網思維,對互聯網企業本身也有很啟發意義。如何利用好數據、平臺等資源,更好地為用戶提供個性化、高質量服務,是所有互聯網企業都應該努力實現的目標。

          ——棒谷管培生有感于《互聯網思維 — 獨孤九劍 


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